「假设检验」每周通讯 #001 - 220618

亲爱的朋友，见信好！

这是「假设检验」每周通讯的第1期。

在这个Newsletter中，我会主要分享每周看到的优质内容，主要围绕：品牌 | 投资 | 阅读 | 生活 这几个方面。可能是文章，视频，又或是摄影作品，总之是一切我感兴趣，受到启发的内容。同时我也会每周从小报童专栏中选取一篇内容与大家分享。在这些分享中：我不求文笔优美，但求通俗易懂。不求高深莫测，但求逻辑严谨。不求热点时效  但求认真思考，希望可以提供对你有价值的内容，一起头脑风暴。

我也不希望「假设检验」带来很重的阅读负担，因此会尽可能的把篇幅控制在合理的范围，让他成为你每周的一个调剂与点缀。以下是本周的内容：

PS：内容中包含很多链接，建议通过邮件订阅或者网页访问，更便于阅读。

音乐：

「夜长梦多」-蛙池：点击收听

困意如饥荒，乏味似山倒，夜长梦多，洪水一般的剧情里没有隔山隔水的你。

本周阅读：

01.罗永浩：再创业可能后悔，不再创业百分之百后悔（无删节版）：点击阅读

我不知道从什么时候开始，一个人有点理想和追求，需要做这么多的解释和说明工作了。我怀念那个人们普遍有理想的年代，那时候好像也没有人对别人的理想说三道四。

02.决策架构：个体偏差的集体解救之道（附决策技巧40则）：点击阅读

认知偏差是个人层面的，但补救措施是集体视角的。偏差在个人层面和判断阶段难以克服，但在集体层面和决策阶段却可有效遏制关键在。我们应该设计决策架构，引入集体讨论，辅助重大决策，用集体智慧（collective intelligence）的优势来补齐个体偏差的短板。

03.拉面说，撑不住了：点击阅读

拉面说，打折促销。一折。不同的是，这次出售的，是拉面说公司本身。某知名品牌内部人士透露，拉面说方面多次登门拜访谋求被收购，报价不足高点估值的10%。

“有现金流断裂风险，我们目前兴趣不大。”

04.The End of the Millennial Lifestyle Subsidy：点击阅读

But the heavily discounted prices of the 2010s aren’t coming back. The Millennial Consumer Subsidy is over, and for the foreseeable future, metro residents will have to go about living the old-fashioned way: by paying what things actually cost.

商品和服务都大幅打折的2010年不会回来了。千禧一代消费者补贴时代已经结束，在可预见的未来，城市居民将不得不回到曾经的生活方式: 为是商品和服务支付真实的价格。

05.街头品牌如何通过「平面设计」更好地进行品牌建设？：点击阅读

纵观当今流行世界，多元文化的交融已经成为一种常态。在 Kanye West、Virgil Abloh、Samuel Ross 等创意人士的努力下，高级时装与街头潮流亦大大有别于往常的对立关系。虽然今天街头服饰的定义也就此变得更加难以捉摸，但纵论潮流生意，平面设计已然成为街头品牌构建商业通路的有效介质。

本周视频：

01.Elon Musk: The future we're building -- and boring：点击观看

埃隆 · 马斯克与 TED 的首席策展人克里斯 · 安德森讨论了他在洛杉矶地下挖掘隧道的新项目，特斯拉和太空探索技术公司的最新项目，以及他在火星上建设未来的动机。

02.Bill Burr Presents: Friends Who Kill（比尔·伯尔：狠人好友）：点击观看(需订阅)

I saw a lot of you youngsters didn’t wear masks. I got upset at first, but then I did the math. I understand why you didn’t wear ’em. You know what I mean? You knew you were gonna survive. Right? You went to college. You bought the dream. You left with the debt and there was no jobs. So you played the only card you had. Get COVID and breathe on somebody older with a corner office. That’s what you do, all right? Power is not given away. It has to be taken. And people have to die, historically speaking. People have to go.

专栏 - 口红效应的思考

定义：口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，背后的原理是在经济下行的市场环境中，往往社会与个人的压力都比较大，消费者虽然会减少开支，但仍然会购买一些便宜的“非必需品”（一般的定义都会写奢侈品，但我觉得非必需品更准确），起到“放松与安慰”的作用，从而促进这些产品的销售。

思考一：当前环境下的“口红”是哪些？

口红效应的关键词是：可负担（affordable）、非必需（luxury）、有放松与安慰作用（relaxing & comforting）。满足条件的都可能产生这样的效果，Covid以来大家都要戴口罩，甚至居家隔离，对美妆行业有所影响，所口红本体可能已经不存在这样的效应了。当前环境下的口红可能有这些:

咖啡&功能性饮料：产品本身提供提神功效，心理上也是对期待自己更有活力、更专注、拥有更好状态的一种投射（就像买了运动装备就感觉自己运动了一样）。咖啡本身带有的文化、生活方式属性更强化了放松与安慰的作用。

巧克力&冷饮冰淇淋：甜食一向是口红效应中的经典品类。从疫情中可乐成为硬通货也能看出在压力下大家对于甜食所带来的的快乐的追求。当下这类产品的花样越来越多，各种不同的口味、健康的概念又增加多了一些购买的动力。

香氛精油&高端洗护：在家里的时间越来越多，人们会越发关注居家的舒适度和状态，在可掌控的尺度下提升家居环境的质感。比起重新涂刷墙面或者置办新家具，香氛类有更友好的价格。比起购买智能家居、消费电子、香氛类又更加感性，贴近生活方式。

高端洗护产品的逻辑是付出一定的溢价，但把洗澡这样的日常琐事转化为小确幸，在清洁之外满足放松享受、关怀自我的诉求。

思考二：为什么Netflix不是“口红”

如果我们相信口红效应，就会发现Netflix订阅的大面积退订暴雷有些无法理解，每个月小额支出就可以在家里放松应该很符合定义，而且过往经济一般时往往电影票房会有增长，反应了娱乐需求。我猜想有以下几个理由：

消费者心中流媒体订阅费用和水电煤一起归在了“日常开支”，和真正的刚需消费相比，Netflix是优先可以被舍弃的对象。CNBC的调查显示消费者应对通胀的反应前三名就是：减少外出就餐、减少驾车和取消月度订阅服务。（图片见下方）

“相对低频”可能是一个因素：流媒体订阅按月度收费，也可以被理解为每一分每一秒都在产生支出，所以给消费者的感觉是“我订阅了但又没时间看，特别亏”这样的“负罪感”。而不是“我辛苦了一个礼拜吃一个冰淇淋或者看场电影放松下”这样的“奖励感”。

免费替代品的存在：netflix是时间消耗类产品，这是在当下最不稀缺的。而实物消费可能有不同的品牌可以选择，但无法找到免费的替代方式。

本周其他内容：

停止阅读新闻（上） |  培养提问的习惯 | 换个‮度角‬思考效率

闲聊：

我不算是罗永浩的粉丝，但是是锤子手机的死忠粉，前前后后买了4-5台，自己用，给女朋友用，给爸妈用。我自己也觉得那是一个充满理想主义的事业，看到文章中老罗这么说还是非常感动的。

最近经济衰退被越来越多的人讨论。作为消费品品牌人，大概1-2年前我就开始和身边的小伙伴讨论，反消费主义的精神得到越来越多人的任何，在生活中的收纳、断舍离等概念也在提醒人们不要购买太多不需要的产品。拉面说的确是过去这一个周期中的典型代表。

在Netflix上看了一个新的脱口秀特辑，Bill Burr做了开场，大概15分钟，依旧狂躁毒舌，说了很多和Covid有关的段子，看的很爽，也推荐给大家。

以上就是本期内容，感谢你的阅读！

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我们下期再见。

John Cheng

2022.06.16

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