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这是「假设检验」每周通讯的第10期，我是John。这是一个分享有关：品牌、投资、阅读与生活内容的Newsletter，如果你希望每周六收到这封通讯，就赶快点击链接或者扫描最下方二维码订阅吧！

上个周末和女友去黟县玩了几天，因此跳过了一期。黟县在安徽的黄山市，我们住在「碧山工销社」并以此为圆心安排了行程。碧山工销社是非常著名的乡村改造项目，也引进了长冈贤明的D&DEPARTMENT 商店。非常巧的是，在出发前我们也刚好在明珠美术馆看了长冈贤明的「长效设计：思考与实践」这个展览。因此非常连贯的带着很多问题与思考来到碧山。

之前我写过一条片段「长效设计 与 长效消费观」记录自己的思考，经过这次的旅行，我越发的觉得从品牌与商业的角度去讲述长效设计的故事是非常难的，而应该转化为启发消费者拥有长效消费观，从需求推动改善供给。同时消费心态的改变，也会提升自身幸福感，这两年我逐渐感觉我需要的东西越来越少了，我的消费已经转变成了“更少但更好的模式”，随之而来的是心态的轻松，客观上也节省了大量浏览购物app的时间，把宝贵的时间留给了自己。

这次去黟县还有一个让我记忆深刻的是县城的生活方式，有许多超出我预料的地方。如火如荼的新消费并没有太多的渗透到这里，几乎见不到熟悉的品牌，但是生活方式的渗透很快，这里没有星巴克，没有瑞幸，没有优衣库，但是有属于本地的“小众咖啡”，而他们也在讲“特调”、“露营”这样的概念。

在“共同富裕”的方针下，中国的中产将在未来10年从3亿人提升到6亿人，这里面的发展空间、市场和机会还远远没有饱和。

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音乐：

「再见杰克」- 痛仰乐队：点击收听

让我欢乐一点，让我欢乐一点，不要让疑问留停在心间。

在黟县的市集活动中偶遇了名叫“正在加载”的乐队，他们唱了许多痛仰，赵雷，老王，新裤子的歌。特别是唱到「再见杰克」的时候，现场的气氛达到了顶点。

片段 - 「投资」与「价值投资」

股票投资的本质是买入公司股票，并伴随公司成长获得收益的过程。“公司成长”在最终要落在收入与利润上，因此买股票就是买公司，就是买公司的未来现金流折现。拥有持续且稳定增长的公司就被定义为“好公司”。但这仅仅是「投资」的定义。

「价值投资」在这个基础之上，增加了一个条件：“寻找股票价格低于公司实际价值的机会”，在股票价格低于公司价值的时候买入，在股票价格远高于公司价值的时候卖出。股票当前价格与公司实际价值的差额即是这笔投资的“超额收益”，也是“安全边际”。因此「价值投资」在“好公司”的基础上，还增加了一个“好价格”的要求，两者缺一不可。

认为只要是好公司，就可以接受任何价格是当下普遍存在的误区。但好公司也是可以有“泡沫”的，“泡沫”是指“价格”荒谬脱离了“价值”，但这并不代表标的就没有“价值”。没有泡沫的不一定就是好公司，有泡沫的也不一定不是好公司。

以上片段选自「假设检验」小报童栏目

本周阅读：

什么是行为金融学，这门学科的支柱理论是什么？：点击阅读

行为金融学 = 传统金融理论 + 心理学（认知科学）。行为金融学其实是对于传统金融理论的一个发展和补充，而非独树一帜的学科。

行为经济学是品牌市场人必须要研究的学科，最近在从通识开始学习宏观经济知识，发现其中也会和行为经济学有相关，所以也准备再找出一些出来系统性的了解行为经济学。

从 ISSEY MIYAKE 走出的 12 位时装设计师：点击阅读

除了里程碑式的服装创新外，其对年轻设计师的扶持也间接推动了时尚产业。从三宅手上接过权杖的泷泽直己（Naoki Takizawa），与三宅一生共同研发出 A-POC（A Piece of Cloth，通过一块布展现无结构设计）的藤原大（Fujiwara Dai），以及现任接班人近藤悟史（Satoshi Kondo）。在长达半个世纪的职业生涯中，三宅一生的身旁从不缺设计人才。

Can Creatives Survive the Future War Against Dall-e 2?：点击阅读

尽管 Dall-e 2和其他人工智能工具可能会改变某些行业，并可能使一些图像制作职业变得不那么可行，但许多研究人员和艺术家表示，他们预见不到视觉艺术家失业的未来。与其他领域的新人工智能技术一样，他们认为，Dall-e 2更有可能改变或提升艺术家的工作，而不是让他们过时。“现在最初的新奇感已经消失了，它就像我工具箱里的另一个工具。”

每一个新的功能工具诞生都会产生这样的探讨。但我更愿意积极的看这个问题，就像文中还有提到的“AI 翻译软件”可能的确他影响了很多人的工作，但也的确帮助了更多人减少信息差。我相信Dall-e 2这样的AI画图软件未来会成为很好的辅助工具。

但与此同时我们也要警惕这样的系统对“真实性”带来的冲击，最近在微博上就有针对重庆山火照片是AI合成的讨论。

漫威剥削风暴：电影特效从业者为何收入微薄到连牙膏也买不起？：点击阅读

漫威工作室之所以宁愿在实景拍摄中犯错、到后制特效时期再修改，是因为特效人员更便宜、更没有工会的严格工时要求；那些不愿意延误档期的电影或电视之所以更愿意压缩特效制作的时程，也是因为特效工会几乎不存在，因此可以更没有风险地放心压榨。

虚拟摄影棚替影视制作业带来的真正好处是：用劳动条件更低的电脑绘图人员取代那些受到工会高度保障的美术设计、布景制作等等现场剧组人员，不必因为工会要求的休息、用餐时间而拖延节目的进度。

Visa-Mastercard 双头垄断能被打破吗？：点击阅读

贫穷的美国人最惨。商品的价格中包含了高昂的费用，不管你用信用卡还是现金支付，价格通常都是一样的，穷人更可能使用现金。布莱恩•凯利(Brian Kelly)表示: “这么想的话，如果你没有得到自己的积分，那么你实际上是在资助其他所有人的积分。

信用卡作为一个金融工具的确体现了不公平性，虽然很微弱，但巨大的贫富差距就是由这样的一点点累积而起的。

趣闻：Visa与奥运会

在以往的奥运会上，现金和Visa卡是仅有的两种被认可的支付方式，但据知情人士称，2004年雅典奥运会之后，现金在奥运会期间的使用已经减少，几乎所有的支付活动都转移到了Visa系统上。

2022年北京冬奥会也是如此，支付宝、微信支付和其他电子支付方式被禁止使用，以保障Visa是奥运会独家支付合作伙伴的权益。

语录：

美是对冗余的肃清。——米开朗琪罗

图集：影响设计史的40位平面设计师

设计师Ivan Chermayeff很容易被认为是一个传奇的logo设计师，在他的职业生涯中创造了一系列令人难忘的、似乎永恒的logo，从NBC的孔雀到蓝色泛美环球。Chermayeff的作品之所以在设计界如此具有传奇色彩和影响力，一部分是因为他使用抽象的形状来设计logo，而不是像以前那样使用字母形式。 - 影响设计史的40位平面设计师：点击阅读

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我们下期再见。

John Cheng

2022.08.27