航空航天宣传中的审美

今天 4 月 24 日即是我的生日，也是中国航天日。我想起了以前写过的一篇内容，把它重新整理修改发布出来，说说我对中国航空航天一个小小切面的观察。

航空航天是国家重点“工程项目”，也是科技硬实力的体现，但回归本源，航空航天代表的是人类对宇宙无止尽的好奇心和探索的欲望。在我看来这里面充满了浪漫主义的人文色彩。

就好像对普通人来说，航空航天背后的难度、技术高度等是很难实际弄懂的。但航空器材的宏大精巧，以及征服太空的人文情怀，都是可以通过视觉呈现来表达，产生共鸣。

每个男生都曾有过一个航天梦，而这个梦的来源可能是充满传奇色彩的历史事件，可能是来自电影中对浩瀚宇宙的视觉展现，也可能来自《三体》这样的科幻作品中对宇宙的宏大想象。

太空美学有着超出我们想象的重要性，不仅仅体现在艺术作品中，实则他也对所有普通人的航空航天价值观有潜移默化的影响。“航空航天”作为政府像民众推销的一个概念，要让普通人买单，自然要“营销化”，“品牌化”。这点我们做的并不算很好。

打开国家航天局 CNSA 的官网（还经常打不开），一股 XXXX（不详细描述）了的风格铺面而来，不夸张的说近乎于山寨网站的风格，和下面的 NASA 网站或者 Space X 网站形成了鲜明的对比。

中国航天科技集团官网上有一篇文章《航天活动的美学价值》提到了：航天精神之美、太空景观之美、太空体验之美、航天工程之美。但这些点我们传达的并不好。目前国内视觉呈现表达的关键词更多是“国家力量、严肃、政治”，而非“星辰大海、探索、高科技”。

举个简单的例子，这是我们脑海中最常见的中国火箭发射画面，灰黄色的天空，火箭上国旗图案和大字清晰可见，周围有五星红旗飘扬。

而这是我们脑海中最常见的国外火箭发射的画面，对比的差异非常明显。除此以外 NASA及其他私人航空航天公司还有更多的宣传手段，精美的视觉呈现、成熟的IP运作、大大小小各类的纪录片、等丰富多样的内容用更人文的方式强化了人们的共情。

有些甚至上升到了艺术的层次，苏富比在19年就举办过“遨游太空”线上专场拍卖会。其中有一组作品的介绍文字是：

“艺术家比尔・陶布（Bill Taub）是美国太空总署（NASA）的首位资深摄影师，曾为NASA多项大型航天任务拍摄相片，从水星计划初始至阿波罗计划尾声皆由他经手；在水星计划、双子座计划及阿波罗计划中，几乎所有太空人的官方相片均由陶布亲自操刀，而NASA为媒体发送的相片背面那些内容丰富、扣人心弦的说明字句，同样出自他的手笔。”

可以说优质的美学体验和源源不断的社会教育，让航空航天成为了美国的全民话题，也更容易获得优质人才及资金资源，一代代薪火相传推进航天事业发展。中国的航天实力飞速提升，早就跻身世界前列，当前的强大来自于航天人的努力和国家的大力支持，但更广泛的群众基础和社会资源是非常好的助推剂。而这一切都可以从提升宣传的美学水准开始。

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