亲爱的朋友，见信好！

这是「假设检验」每周通讯的第6期，我是John。这是一个分享有关：品牌、投资、阅读与生活内容的Newsletter，如果你希望在每周六收到这封通讯的话，赶快点击链接或者扫描最下方二维码订阅吧！

很抱歉，这周的通讯因为昨天外出工作推迟了一天。本周进行了很多关于资产配置话题的讨论和思考，但是还来不及整理，在之后的内容中详细和大家分享。我发现身边的小伙伴有坚定Long China的，也有情绪悲观，开始配置全球资产的，方向不同，但目标一致。在工作中出卖时间赚钱 - 把钱转化成资产获取现金流 - 用稳定的现金流把自己的时间买回来。无非我们每个人都处在这样的道路上，只是走的快与慢。

本周我看完了《将心注入》这本书，又重新的认知了星巴克到底有多厉害，详细的内容放在了我的观后感中「星巴克：消费、文化、社交属性的完美平衡」与大家分享。同时我也在思考如优化这个Newsletter的内容，也特别希望听听大家的反馈，如果有任何建议或者想法也欢迎通过邮件留言。

PS：内容包含链接，建议通过邮件订阅或者网页访问，更便于阅读。

音乐：

「安九」- 老王乐队：点击收听

快把我的悲伤都带走，

不要让我拥有得太多，

知足常乐的那些年头，

拥有无限的自由。

片段 - “宗教行为”与“宗教信仰”

最近在播客中听到一个非常有趣的观点，把“宗教行为”和“宗教信仰”做了区分。很多宗教行为，其实和宗教信仰并没有必然的联系。比如，诚实，做好事，为别人考虑等等善行，宗教只是获得这些行为的一种方式，但是你不需要一系列的信仰来获得这些行为。这些善行是宗教的理念，但也可以是一个社团的理念，一种公司文化，民族文化，甚至单纯的是发自一个人的内心。只要任何一个原因驱动我们去做这些善举，都可以让自己感到快乐与幸福。

所以核心逻辑是“做好事可以感到开心。”，而宗教把他包装成了“宗教让你做好事，从宗教获取开心”。

对我来说这个内容非常有趣的是，这其实就是“追求幸福的第一性原理”。

我们在对抗焦虑，寻找幸福的时候，总是会寄托在各种各样的事物上，比如宗教。但这可能并不是幸福的根源，以及这样的寄托可能是错误的，和个人的诉求不匹配的，错误的寄托反而会带来负面效应，有时候还会直接导致对自己的失望。比如没有从宗教获得幸福，却责怪自己不够努力，没有很好的领悟。

问题不在于我们没有努力，而在于我们对于那些真正能让我们感觉更好的事情有着错误的认识。我们需要找到那些真正能让我们开心的事情。

以上片段节选自「假设检验」小报童栏目

本周其他内容：Brand Assets 的理解 | 品牌工作日常沟通的词汇定义（一）

观后感：星巴克：消费、文化、社交属性的完美平衡

星巴克品牌董事长 霍华德·舒尔茨 首部个人自传《将心注入》读后感

咖啡是稀有的可以兼具消费属性、文化属性、社交属性的产品。这样稀缺的组合方式赋予了咖啡独一无二的地位和价值。在咖啡消费品牌中，星巴克把这3个属性都发挥到了最大，并且找到了完美平衡点。

点击查看完整文章

本周阅读：

In China, Apps Are Out—Infrastructure Is In：点击阅读

随着中国消费者互联网热潮的结束，投资者纷纷转向其它领域，追逐火热的增长。与过去10年的消费热潮不同，这些领域对中国的国家利益具有高度的战略意义。

本周The Information的这篇文章，讲述了投资人在中国关注更多新领域的故事，从原来的互联网，消费应用转向了基础建设。近期在国内“新基建”的话题也有了更多的热度。我将文章中一些比较有趣的内容摘录在下方。

1. 许多风险投资家实际上已经放弃了对消费者应用程序的投资，转而专注于工业自动化、物流、企业软件、可再生能源和医疗保健等领域不那么光鲜但前景看好的初创企业。其中许多领域是中国政府确定的对其国家利益具有战略意义的领域。
2. 今年1月，中国工业和信息化部(Ministry of Industry and Information Technology)公布了一项新的机器人行业五年计划，目标是到2025年将中国打造成“全球机器人技术创新之源”。
3. 人口结构的变化正在刺激中国竞相改善其工业基础设施。去年，人力资源和社会保障部表示，到2025年，劳动力将在五年内减少3500万，到2020年，劳动年龄人口将在十年内减少4000万。
4. 劳动力成本正在上升，唯一的出路是通过机器人和软件投资于生产力。

The pecking order of the world’s population is soon to change：点击阅读

到11月15日，世界人口预计将达到80亿。印度将在2023年或之后不久超过中国，成为世界上人口最多的国家。

前面文章中说到的中国人口数据，又让我想到了本周在经济学人上看到的文章。人口对宏观经济会带来影响，不仅是一个国家的经济发展，也会影响全球的经济格局。

• 联合国在7月11日公布的一项新预测称，到2050年，世界人口将达到97亿，比2002年预测的多出8亿。到2100年，全球人口将在89亿至124亿之间。
• 联合国预测，从现在到2050年，43% 的增长将来自五个国家: 刚果民主共和国、埃塞俄比亚、印度、尼日利亚和巴基斯坦。到2050年，美国仍将是世界第三大国，人口将增加4000万，达到3.75亿。尼日利亚将是美国的四倍，几乎和美国一样大。它将取代印度尼西亚成为世界第四大人口大国。
• 非洲是世界上最年轻的地区，其生育率几乎是欧洲的三倍，在2090年之前不会低于人口更替率。即使每个妇女的生育人数下降，非洲的出生人数仍将增加。到2050年，世界人口的25% 将是非洲人。
• 自1950年以来，中国和印度的人口增长占世界总人口的35% 。但预计中国的人口最早将于今年开始下降。虽然共产党现在允许妇女每人生三个孩子，但她们平均只有1.2个。到2050年，这个国家将缩小8% 。

为什么中国人的早饭，几乎不喝饮料/果汁？：点击阅读

「果汁」跟「美式早餐」的绑定出现在 20 世纪初，这是一场非常成功的市场营销。

这是一个非常有趣的话题，首先为什么不喝果汁也是我长期的疑问，从自身习惯来说，在早上我更能接受果汁，特别是苹果汁，粥类的实物对我来说感觉太“厚重”，没有早上“refresh”的效果，但是这一点爸妈就很不能理解。第二点是看了文章没想到这也来源于“营销”，可见品牌与营销的力量真的非常强大，其实无形中改变了许多的生活习惯。

全球货币符号设计大解析！20国货币带你解读货币符号背后不为人知的设计学：点击阅读

你有仔细观察过国家或地区的货币符号（currency symbol/ currency sign）吗？你了解各个国家或地区的货币符号背后的设计学吗？本月初，中亚内陆国家乌兹别克斯坦便公布了公众征集而来的货币符号设计，看似简单的符号，背后其实蕴藏了不少关于货币设计的讲究。

到各个国家旅游的时候会收集各式各样的纸币和硬币以及背后有趣的小故事，但是的确从来没有关注过货币符号，更从来没有从设计的角度思考过这个问题，这篇文章又提供了一个全新的视角。

对话窦唯｜我相信有尺度的人应该不说话：点击阅读

当时疫情在多地反复，加上俄乌战争。窦唯想让听众，短暂逃离焦心的现实。并且，窦唯提议，连续七天每天播放一个新的节目。

张有待觉得特别好，“这是一个特别真实的窦唯。”

有时候我会想，到底窦唯这样的人每天脑子都在想些什么。我羡慕他的状态，羡慕他的“简单”，但真让我过这样的生活，又会感到恐惧与抗拒。我认得清在思想与境界的高度上我应该永远无法达到他们这样的高度，但是我可以有和他们一样的希望，动力和正确的价值观。

趣闻：Heinz 推出限定汤匙造型薯条「Heinz Spoon Friez」

根据知名食品供应商 Heinz 的调查指出，有 90% 的人不吃没有沾酱的薯条、84% 的人认为永远找不到薯条与番茄酱的完美比例，有鉴于此，品牌今番再发挥创意，于国际薯条日当天推出汤匙形状的薯条「Heinz Spoon Friez」。点击查看原文

趣闻：Nikola广告背后的故事

有一天，一个怀着发财梦的人把一辆卡车停在山顶上。这是一辆白色的大型牵引卡车，是一家名为尼古拉（Nikola）的汽车创业公司制造的原型。公司夸夸其谈的创始人特雷弗·米尔顿声称，这是商业卡车行业的“圣杯”，一辆以氢气为燃料的卡车，既环保又强劲，能够在零碳排放的情况下行驶数千英里。

事实上，这辆卡车没有发动机。它被拖到一条笔直的双车道公路上。司机松开刹车，它在重力作用下滚下山，就像一辆儿童推车。这条路有3度的坡度，足够平缓，通过一些创造性的摄影润色，这辆原型车看起来就像是在平坦的沙漠中风驰电掣。

语录：

我们决定在这十年间登上月球并实现更多梦想，并非它们轻而易举，而正是因为它们困难重重。因为这个目标将促进我们实现最佳的组织并测试我们顶尖的技术和力量，因为这个挑战我们乐于接受，因为这个挑战我们不愿推迟，因为这个挑战我们志在必得，其他的挑战也是如此。

「We choose to go to the moon」 - John F. Kennedy

图集：nendo 为日本青山花店的新设计，让预制花束能长时间保持水分

nendo 带来的“crepe bouquet”设计，需要既保持花束本身的形态，同时实现花束“即买即走”，还能支持长时间放置可以保持水分。这实际上是通过内藏容器来实现的，容器能装上 80ml 的水，花束可以刺破容器的盖子插入，容器有不容易溢出的专门结构（杯口有一圈支撑，不会完全打翻）。

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我们下期再见。

John Cheng

2022.07.24